ADBC

K7 - museumsverdenens åbne invitation til ungdommen

Velkommen til kulturens klub 27

Hvem?

ADBC og mere end 110 museer i hele Danmark

Hvad?

Kampagne, kulturuge

Opgave: Del ud af kulturens overflod

Fra Bornholm til Skagen bugner landet af museer og kulturoplevelser. Men en særlig målgruppe er en lidt for sjælden gæst, nemlig de unge under 27. Hvordan kan vi åbne det kulturelle skattekammer op for en ny generation?

Løsning: En uge i kulturens tegn

Én uge - gratis entré på mere end 111 museer, kunsthaller og oplevelsescentre over hele landet for alle under 27 år. K7 gør museumsbesøget lidt mere spontant, tilgængeligt og uforpligtende – også for dem, som ikke normalt har deres gang på museerne. Men ikke nok med at entréen er gratis. Den, som besøger flest museer i løbet af ugen, vinder 7 valgfri årskort til sig selv og syv venner.

Resultat: 25.000 unge gæster på museerne

Med et let forståeligt budskab tilsat gamification fik vi de unges opmærksomhed. K7 blev lanceret for første gang i 2020, og allerede året efter overgik initiativet alle forventninger, da mere end 25.000 unge mennesker besøgte et museum i kampagneugen. Over 111 museer tilsluttede sig, og mere end 25.000 unge troppede op på museerne over hele landet. Et københavnsk museum fik for eksempel fem gange så mange unge besøgende sammenlignet med ugen før, og vinderen af konkurrencen nåede at besøge 37 museer. K7 er i dag et varigt initiativ og er på rekordtid blevet en fast del af unge danskeres ’kulturelle årshjul’.