Opgave: Lancering af millionstor forskningspris med et event, der balancerer det faglige med det folkelige
Europæisk forskning og innovation fortjener hæder. Derfor tog Uddannelses- og Forskningsministeriet initiativ til den nye pris Into Change Awards. Ministeriet bad ADBC om at skabe et prisshow, der balancerede det faglige med det folkelige. Et event, der var VIP-venligt nok til at rumme Kongehuset, ministre og europæiske topnavne, og samtidig engagerende nok til at appellere til et bredt publikum og medierne.
Løsning: Stjernestøv til Europas stærkeste forskningsgrupper
Med en samlet prissum på 10,2 millioner kroner var ambitionerne skyhøje fra start. ADBC udviklede en storstilet prisuddeling i Operaen, hvor vi rettede spotlightet mod Europas mest banebrydende forskning og inviterede publikum ind til et show, med et stjernespækket line-up af danske ikoner med international appel fra forsknings- og underholdningsverdenen.
Pilou Asbæk og Mette Walsted Vestergaard bar aftenen som værtspar. Ursula von der Leyen motiverede hovedprisen, mens H.M. Dronningen og Uddannelses- og Forskningsministeren uddelte aftenens to priser på i alt 10,2 millioner kroner.
Aftenens dramaturgi var inspireret af tv-showets formsprog med højt tempo, klare fortællinger og scenevante stjerner som Andreas Mogensen, Blæst, Dansk Danseteater, Bremer/McCoy og Minik Rosing. Mellem prisuddelingerne bandt reportagefilm showet sammen og gjorde vinderprojekterne konkrete med menneskelige motiver og fortællinger, der kunne forstås uden faglige forudsætninger.
Resultat: Ny international forskningsbegivenhed udsolgt på rekordtid
Into Change Awards indfriede ambitionen fra første år og satte en ny standard for, hvordan man formidler forskning på en inviterende, nysgerrig og engagerende måde.
Operaen blev udsolgt på rekordtid. Alle 1.700 billetter blev revet væk på blot 48 timer. Samtidig rakte aftenen langt ud over salen med over 500.000, der fulgte med på sociale medier på tværs af 10 lande. Internationale politikere forstærkede budskabet ved at dele indhold om prisens betydning. Aftenen blev livedækket af både danske og internationale medier, blandt andet direkte i TV Avisen og TV 2 Nyhederne.
