ADBC

50 QUEENS

En hyldest til historiens heltinder på ’Dronningens Nytorv’

Hvem?

Golden Days, BIG og Kunsthal Charlottenborg i samarbejde med Accenture Song, Meta og Arkitekturministeriet

Hvad?

Udstilling, kampagne, koncept

Opgave: Sæt fokus på de glemte og oversete kvinder i danmarkshistorien

I København er der fem gange så mange statuer af dyr, som der er af navngivne kvinder. Hvordan omsætter vi debatten om repræsentation til handling og gør historiens markante kvinder synlige i byrummet, så endnu flere kan spejle sig i historien?

Løsning: Sæt kvinder på piedestaler

En byrumsudstilling på en af landets mest centrale pladser, en opsigtsvækkende navneforandring og en omfattende opmærksomhedskampagne. Med det royale regeringsjubilæum som anledning, skabte vi under Golden Days byrumsudstillingen ’50 QUEENS’. Her rejste vi 50 piedestaler for at hylde historiens heltinder midt på ’Dronningens Nytorv’. En udnævnt fagjury pegede på 49 kvinder fra danmarkshistorien, som alle blev tildelt en piedestal. Samtidig blev en enkelt piedestal efterladt anonym som en opfordring til publikum om at give deres bud på kampagnens overordnede spørgsmål: Hvem har vi glemt? Målet var at give et handlingsbaseret indspark i debatten om repræsentation i det offentlige rum og sætte en ny retning for samtalen om, hvordan vi får gjort kvinderne mere synlige – både i byrummet og i historien.

Resultat: 525.000 publikummer deltog i samtalen om kvindernes rolle i historien

‘50 QUEENS’ og den effektive takeover af ‘Dronningens Nytorv’ skabte internationale overskrifter og blev katalysator for en fornyet offentlig debat om historiens oversete kvinder. Over en halv million gæster oplevede udstillingen, og knap 4.000 gæster bidrog på kampagnesitet med deres bud på en kvinde, de synes fortjener at blive hædret med en piedestal. Den omfattende liste af bud fra publikum blev sendt til politikere på rådhuset som en opfordring til at rejse flere statuer af kvinder. Kampagnen resulterede blandt andet i, at Københavns overborgmester Sophie Hæstorp Andersen (S) blev opmærksom på problematikken, hvorefter hun delte et langt opslag på Facebook om kønsfordelingen blandt rådhusets statuer.

Foruden massiv national omtale fik historien om ‘50 QUEENS’ international flyvehøjde med omtale i bl.a. Bloomberg, The Times og Monocle samt via Reuters, AFP, Associated Press og Kinas største nyhedsbureau Xinhau – med et samlet reach på 291 millioner mennesker på verdensplan.

Kampagnens enorme impact blev hyldet med en lang række internationale priser og blev blandt andet shortlistet til Cannes Lions og Eurobest, modtog sølv for Spatial Design til D&AD i London, bronze samt to merits i Brand Installations til The One Show i New York, bronze i Creative Campaigns ved Danish Digital Awards og hele fem gange guld og en bronze til Creative Circle, hvor Golden Days desuden blev Årets Kunde i design-kategorien.