Opgave: Gentænk projektets potentiale med en ny retning
Kulturturismeprojektet 'Cities for Culture' satte sig for at gentænke og forløse potentialet i Københavns Kulturkvarter. Det krævede en ny, fælles retning – og konkrete kulturtilbud, der kunne skabe sammenhæng mellem Kulturkvarterets 16 institutioner og genklang hos både turister og københavnere.
Løsning: En forårskampagne og kulturprodukter, der sætter kvarteret i spil
ADBC og Studio C blev inviteret med som strategiske og kreative partnere i et udviklingsforløb faciliteret af Wonderful Copenhagen. Målet: At udvikle en kernefortælling og konkrete kulturprodukter under CopenCore-temaet COEXISTENCE, der kunne løfte og synliggøre området som kulturdestination – og give kvarteret det kulturelle omdrejningspunkt, det fortjener.
Ét kvarter – mange stemmer
Kulturkvarteret rummer 16 institutioner og har i årevis været genstand for mange gode visioner. Vores opgave blev derfor at skabe en tydelig, samlende fortælling – og ikke mindst at gøre den anvendelig. Gennem en serie involverende workshops og arbejdsmøder samlede vi aktørerne i kvarteret og formulerede et fælles hvorfor, hvem for og hvordan. Resultatet blev en ny kernefortælling og en række formater, der bringer kulturen ud i byrummet – og de besøgende ind i institutionerne.
Kvart i forår
Kulturkvarterets nye årlige festival Kvart i forår, der fejrer forårets kommen med åbne døre, koncerter og talks – både inde i institutionerne og ude på pladserne. Kampagnen blev foldet ud i en trykt programavis i et oplag på 10.000 eksemplarer, der guidede københavnere og turister til både klassikere og nye opdagelser i området.
Fortællende byrum
Som pejlemærker og visuelle nedslag i bybilledet blev der opsat pyloner foran udvalgte institutioner. De formidler både det enkelte sted og Kulturkvarterets samlede fortælling – og gør det let for forbipasserende at navigere og engagere sig i kvarterets mange tilbud.
Langs ruten gennem Kulturkvarteret blev 16 københavnerbænke folieret i kvarterets karakteristiske orange. Hver bænk rummer en QR-kode der forbinder byrummet med den digitale platform – og giver adgang til opdateret indhold, kalender og fortællinger fra kvarterets mange stemmer.
Et kvarter er ikke bare et område
Kulturkvarteret er en kulturel appetitvækker – et sted, hvor historiens tyngde og samtidens strømninger mødes. Et kvarter i København, men også et kvarter af din tid. Et frikvarter, en genvej, en hel årstid. Et koncentrat af det bedste, byen har at byde på.
